Analisis isi adalah teknik penelitian yang didasarkan pada pengukuran (penghitungan) jumlah sesuatu (kekerasan, persentase orang kulit hitam, wanita, tipe profesional atau apa pun) dalam pengambilan sampel acak dari beberapa bentuk komunikasi (seperti komik, komedi situasi, sinetron, berita menunjukkan).
Asumsi dasar yang tersirat dalam analisis isi adalah bahwa penyelidikan pesan dan komunikasi memberikan wawasan tentang orang-orang yang menerima pesan tersebut.
Analisis konten awal majalah bersifat instruktif. Itu dibuat oleh sosiolog Leo Lowenthal dan membahas “biografi popular majalah.”
Lowenthal mempelajari biografi para pahlawan popular ditemukan di dua majalah: Collier's dan The Saturday Evening Post.
Dia mengklasifikasikan biografi dalam hal apakah mereka berurusan dengan politik kehidupan, bisnis dan profesi, atau hiburan.
Dia menemukan beberapa hal menarik. Pertama, ada peningkatan dalam jumlah biografi selama bertahun-tahun.Kedua, jumlah artikel tentang politisi dan bisnis/profesional menurun dan jumlah ber artikel tentang penghibur meningkat.
Dan artikel tentang penghibur berubah dari tentang seniman dan penulis serius menjadi hiburan popular entertainer dari satu jenis atau lainnya.
Lowenthal menunjukkan bahwa artikel biografi sebelumnya berfokus pada "berhala produksi" (menyediakan pendidikan dan orientasi) dan artikel selanjutnya berfokus pada "idola konsumsi" seperti bintang film dan tokoh hiburan lainnya.
Mereka berurusan dengan apa yang akan kami gambarkan sekarang sebagai preferensi gaya hidup dan pola konsumsi tersebut angka. Lowenthal melanjutkan untuk membahas bagaimana "idola konsumsi" ini terkait dengan hal-hal seperti sikap kita terhadap masa kanak-kanak, kesuksesan, penyesuaian diri, dan fungsi sosialisasi dari biografi tersebut. (Miliknya artikel sepanjang 40 halaman dan sering dikutip oleh sosiolog.)
